Teknisk SEO i store virksomheder – strategier og bedste praksis

Teknisk SEO i store virksomheder

At arbejde med teknisk SEO i store virksomheder giver en helt unik mulighed for at udvikle sine tekniske færdigheder. Store organisationer har ofte komplekse systemer, forældede strukturer og forskellige teams med ansvaret for hver deres sektion af hjemmesiden. Alt dette stiller krav til både teknisk indsigt og evnen til at kommunikere vigtigheden af SEO-forbedringerne på tværs af organisationen.

Effektiv kommunikation på tværs af teams

For at implementere tekniske SEO-ændringer i en stor virksomhed kræver det, at du samarbejder med flere afdelinger og får accept fra forskellige interessenter. Mens nogle organisationer har strømlinede processer med effektive kommunikationskanaler, er andre opdelt i siloer, hvor hver afdeling prioriterer egne KPI’er.

En af de bedste måder at sikre opbakning til tekniske SEO-tiltag er ved at tilpasse rapporteringen til de forskellige teams specifikke behov:

• Udarbejd separate rapporter til marketing, produktudvikling og tekniske teams.
• Fokusér på relevante metrikker for hver afdeling.
• Brug værktøjer som Looker Studio eller API-drevne dashboards til at præsentere data på en letforståelig måde.

Standardiserede retningslinjer forbedrer effektiviteten

At indføre faste arbejdsprocesser (SOPs) sikrer en ensartet tilgang til teknisk SEO. Ved at dokumentere beslutninger og implementeringer kan teams lettere samarbejde og nye medarbejdere hurtigt blive oplært.

Tre grundlæggende områder, hvor SOPs er afgørende:

Intern linkstruktur

Korrekt intern linkstruktur hjælper søgemaskiner med at forstå hjemmesidens hierarki og forbedrer brugeroplevelsen. En SOP for intern linkstruktur kan inkludere:

• Undgå generiske ankertekster som “klik her”, og brug i stedet beskrivende ord.
• Identificér interne linkmuligheder ved hjælp af søgeoperatører (site:[domæne] “søgeord”).
• Undgå automatisk indsættelse af links uden kontekst.

Optimering af billeder

Billedoptimering forbedrer loadtider og kan øge synlighed i billedsøgninger. En SOP for billeder bør inkludere:

• Brug beskrivende filnavne uden overdreven brug af søgeord.
• Tilføj alt-tekst, der præcist beskriver billedet.
• Reducer filstørrelsen gennem komprimering uden at gå på kompromis med kvaliteten.

URL-struktur

En velstruktureret URL gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at forstå sidens indhold. Gode retningslinjer inkluderer:

• Undgå unødvendige stopord og specialtegn.
• Brug bindestreger frem for underscores.
• Undgå unaturlig gentagelse af søgeord i URL’er.
• Brug parametre korrekt for at undgå duplikeret indhold og analytiske fejl.

Sådan udføres tekniske SEO-audits i stor skala

Et af de største udfordringer ved teknisk SEO i større organisationer er crawling af omfattende hjemmesider med tusindvis eller millioner af URL’er.

Eksempelbaseret crawling

For at undgå ressourcekrævende fulde crawl-sessioner kan strategisk udvalgte prøvecrawl give værdifulde indsigter. Strategier for prøvecrawl inkluderer:

• Tilfældig udvælgelse: Giver en bred vurdering af hjemmesidens helbred.
• Stratificeret udvælgelse: Dækker vigtige sektioner såsom produktsider og blogindlæg.
• Prioriteret udvælgelse: Fokuserer på de mest kritiske sider, f.eks. dem med høj trafik.
• Strukturel udvælgelse: Følger den interne linkstruktur.

Crawling af komplekse hjemmesidestrukturer

Hjemmesider, der er bygget på flere tekniske platforme, kræver en tilpasset tilgang til crawling. Nogle vigtige trin inkluderer:

• Kortlæg, hvilke dele af hjemmesiden der er server- eller klientrenderet.
• Identificér sektioner, der kræver login eller autentificering.
• Anvend JavaScript-rendering (fx Puppeteer eller Playwright) for dynamisk indhold.
• Tjek for lazy-loaded indhold, der kræver interaktion.
• Udnyt offentlige API’er til datatræk, hvor muligt.

 

Det er vigtigt at det tekniske fundament altid er i orden for en hjemmeside. Med et godt fundament, får du meget mere ud af optimeringsarbejdet på sitet.