Migrering - Flyt dit website uden at miste placeringer

Hvad er en migreringsplan?

En migreringsplan er den detaljerede køreplan for at flytte et website uden at miste forretning, data eller synlighed.

Planen samler mål, scope, ansvar, tidslinje, risikovurdering, kvalitetskriterier (SEO, performance og compliance) og de konkrete opgaver før, under og efter lancering. Kort sagt er migreringsplanen dokumentet, der sikrer, at alle ved, hvad der skal ske, hvorfor, hvornår, hvem der gør det, og hvordan succes måles.

Formål

• Gennemføre skift af platform, domæne, design, struktur eller indhold kontrolleret og dokumenteret.
• Fastholde, og helst forbedre, organisk synlighed, konverteringsrate og datakvalitet.
• Minimere driftsrisici og nedetid.

Succeskriterier – eksempler

X og Y er pladsholdere. Tallene sættes ud fra dit eget udgangspunkt og din risikovillighed.

Hvornår er det en migrering?

Det kan være svært at afgøre, om der er tale om en mindre ændring eller en decideret migrering.

Det er en migrering, når du for eksempel gør et af følgende:

• Nyudvikler eller redesigner websitet
• Slår flere websites sammen
• Skifter eller opgraderer CMS-system, så strukturen ændres
• Skifter domænenavn
• Skifter fra HTTP til HTTPS
• Ændrer URL-strukturen markant
• Laver større indholdsændringer, som flytning, omskrivning, sammenfletning eller sletning

Udføres migreringen ikke korrekt, set med SEO-øjne, kan det give en betydelig tilbagegang i trafikken. Laves den derimod korrekt, og tages alle aspekter med, er der gode muligheder for bedre rangeringer, mere synlighed og dermed mere trafik til websitet.

Undgå fejl

SEO følger ikke automatisk med et nyt website.

SEO kommer ikke af sig selv, men skal opbygges over længere tid. Til gengæld kan SEO-værdien for et website ødelægges på meget kort tid. Uden at smide nogen under bussen oplever jeg stadig, at mange webbureauer ikke har styr på at lave en korrekt migrering, så SEO-værdien bevares eller forbedres.

Grafen herunder viser udviklingen for et website, hvor der tilsyneladende ikke var lavet en migreringsplan. Det er ikke svært at se, hvornår det nye website blev lanceret.

Undervurder derfor ikke vigtigheden af en migreringsplan. Prisen er ofte lav i forhold til værdien og udgør kun en mindre del af den samlede udgift til udvikling af det nye site.

Migrering af indhold

Indholdet er hjertet af dit website, og det er her, din synlighed på Google opstår.

Uanset hvor solid den tekniske platform er, finder søgemaskiner og brugere kun værdi, hvis indholdet er relevant, velskrevet og tilgængeligt. Derfor er migrering af indhold en af de mest afgørende og risikofyldte faser i hele processen. Den kræver dataindsigt, søgeordsstrategi og redaktionel forståelse, så du bevarer og udvikler den SEO-værdi, dit website allerede har opbygget.

Hvad sker der med indholdet?

Når du flytter til et nyt website, ser Google i praksis et nyt miljø med nye URL’er, nye skabeloner og ofte nyt tekstindhold. Forsvinder store dele af det tidligere indhold, ændres søgemaskinens forståelse af sitets relevans og tema. Det betyder, at:

• sider med trafik og backlinks mister deres historik, hvis de ikke overføres korrekt
• værdifulde søgeord kan forsvinde fra indekset
• Google i en periode skal genlære sitet

De almindelige fejl

Migreringen er en gylden mulighed for at styrke dit indholdsmæssige univers. Ofte findes der emner, som ikke er dækket godt nok på det gamle site, men vær opmærksom på, hvad du ændrer. De mest almindelige fejl i indholdsmigrering er:

• Sletning af trafiktunge sider uden redirect.
• Ændrede eller forkortede tekster, som fjerner vigtige søgeord.
• Glemte interne links, som gør sider utilgængelige for brugere og søgemaskiner.
• Uens tone of voice, fordi tekster kommer fra flere kilder.
• Manglende QA, så indholdet ikke testes i det nye layout, før siden går live.

Alle disse fejl kan koste dyrt i både trafik og brandværdi.

Sletning af indhold

Slet med omtanke, og altid med data som grundlag.

At fjerne indhold fra et website går ofte ud over synligheden på Google. Mindre tekst og information giver færre søgeord, der kan rangere. Slet derfor kun sider, der hverken har trafik eller værdi, og overvej, om det i stedet giver mere mening at opfriske indholdet, så det bliver aktuelt og brugbart igen.

Skal en side fjernes, bør du omdirigere den (301) til en relevant side, så både brugere og søgemaskiner sendes korrekt videre, og linkværdien bevares. Har siden eksterne links, er det særligt vigtigt. Findes der ingen relevant erstatning, skal siden i stedet returnere statuskoden 410 og fjernes fra interne links og menuer.

Lad desuden dine redirects blive stående længe efter lanceringen. Google anbefaler at beholde dem i mindst ét år. Læs mere om 301-redirects.

Migreringsprocessen

Selve migreringen kan opdeles i fire faser.

Der er selvfølgelig mange flere elementer i hver fase, men oversigten giver et godt indblik i, hvad der skal være fokus på, og hvordan det hele struktureres.

Fase 1 – Migreringsplanen

Alt starter med et detaljeret overblik og en plan. Her kortlægges:

• det eksisterende websites struktur, URL’er, indhold og data
• de tekniske ændringer, der skal gennemføres, for eksempel CMS, domæne, HTTPS og hosting
• de forretningsmål, migreringen skal understøtte: synlighed, konverteringer og performance
• et udgangspunkt (baseline) for trafik, placeringer og indekserede sider, så resultatet kan måles bagefter

En klar tidslinje og rollefordeling er afgørende. Projektlederen samler de ansvarlige udviklere, SEO-specialister, designere, tekstforfattere og systemadministratorer. Der fastlægges deadlines, QA-punkter og en fallback-plan. Samtidig bør der udarbejdes en risikovurdering med fokus på SEO, tekniske fejl og datahåndtering.

Fase 2 – Udviklings- og testfasen

Det nye site bygges typisk i et lukket testmiljø, hvor struktur, design og funktionalitet gennemgås. Her kontrolleres blandt andet:

• teknisk opsætning, Core Web Vitals og mobilvenlighed
• korrekt opsætning af redirects og interne links
• metadata, schema og sporingskoder (GA4, Search Console og pixels)
• at alle sider kan indekseres korrekt, og at testmiljøet selv er lukket for Google, indtil lanceringen

Indhold og redirects testes løbende med crawls og automatiserede tjek, så fejl opdages, før de rammer produktionen.

Fase 3 – Lanceringen

Selve go-live bør ske midt på ugen, så eventuelle problemer kan håndteres hurtigt. På lanceringsdagen testes:

• at alle redirects virker
• at robots.txt og noindex-tags er korrekte
• at tracking og konverteringer fungerer
• at sitet loader hurtigt og stabilt

En komplet go-live-tjekliste bør gennemgås og godkendes, før DNS skiftes. Skifter du domænenavn, bør du også give Google besked i Search Console med værktøjet Ændring af adresse.

Fase 4 – Efter lanceringen

De første dage og uger efter lancering er kritiske. Her skal teamet overvåge:

• trafik og synlighed i Search Console
• fejl i logs (404, 500 og redirect-loops)
• at dataindsamlingen fungerer

Efter 30 dage sammenlignes resultaterne med baseline for at vurdere, om synligheden og trafikken er bevaret eller forbedret. Eventuelle fald håndteres ud fra dokumentationen over flyttede og slettede sider.

Overvåg placeringerne

Overvåg altid dine placeringer under en migrering.

Der findes mange løsninger til det. Jeg anbefaler dog AccuRanker til at holde øje med placeringsudviklingen for dine søgeord. Med AccuRanker har du 14 dage til at prøve programmet, så du kan følge hele migreringen helt gratis.

Brug for hjælp til migrering?

Få en second opinion, inden migreringen går live.

Er du i tvivl om, hvorvidt jeres nye website er klar til at gå live? Få en second opinion på hele casen, inden migreringen går live. Der er meget at spare! Er det webbureauet, der står for det hele, er der helt sikkert brug for en ekstern, der ser på det i et overordnet perspektiv.

Husk: Det er bedre at dobbelttjekke end slet ikke at tjekke.

Spørgsmål og svar om migrering

Læs videre