En god migreringsplan

Giver bedre placeringe

Bedre placeringer

Det kan være altafgørende for din online tilstedeværelse med en god migreringsplan. Tager du chancen uden et grundig forarbejde og en god migreringsplan, risikerer du at miste en stor del af dine resultater i søgemaskinerne. Læs med her og undgå at lave fejl.

Seo leksikon

Opnå bedre organisk synlighed

En migreringsplan er den detaljerede køreplan for at flytte et website fra sin nuværende tilstand til en ny tilstand, uden at miste forretning, data eller synlighed. Planen samler mål, scope, ansvar, tidslinje, risikovurdering, kvalitetskriterier (SEO, performance, compliance), og de konkrete opgaver før/under/efter lancering.

Kort sagt, Migreringsplanen er dokumentet, der sikrer, at alle ved hvad der skal ske, hvorfor, hvornår, hvem der gør det, og hvordan succes måles.

Formål og succeskriterier

Formål

Gennemføre skift af platform, domæne, design, struktur eller indhold kontrolleret og dokumenteret.
Fastholde (helst forbedre) organisk synlighed, konverteringsrate og datakvalitet.
Minimere driftsrisici og nedetid.

Succeskriterier (eksempler)

Maks. X% midlertidigt fald i organisk trafik i 30 dage efter launch.
100% korrekte 301-redirects for alle kritiske URL’er (top-lande/indtjening/links).
Core Web Vitals: “Pass” for ≥ Y% af sidetyper.
0 kritiske sporingsfejl (Analytics/Search Console/Ads-pixels).
Ingen utilsigtet indekseringsblokering (robots.txt, noindex) ved lancering.

Hvornår er det en migrering?

Det kan være vanskelig at konkretisere, hvornår det er en mindre ændring eller hvornår der er tale om en decideret migrering. Herunder nævnes nogle at de situatiober, hvor der er tale om en decideret migrering:

Ved nyudvikling og re-design af website
Ved sammenlægning af flere websites
Ved skift eller opgradering af CMS-system, hvor der ændres i strukturen
Ved skift af domænenavn
Ved skift fra HTTP til HTTPS
Ved større ændringer af Url-struktur
Ved større indholdsændringer (flytning, omskrivning, sammenfletning, sletning))

Udføres migreringen ikke korrekt, set med SEO øjne, kan det medføre en betydelig tilbagegang for trafikken på websitet. Laves migreringen derimod korrekt og får du medtaget alle aspekter, så er der rigtig god mulighed for bedre rangeringer og mere synlighed. Dermed mere trafik til websitet.

Undgå fejl

En udbredt fejl, som måske stammer fra de “dyre web-udviklere” er “SEO følger et godt website”. Det er ikke korrekt! Fordi du betaler i dyre domme for dit website, så er det ikke nødvendigvis optimeret for SEO og du har ikke automatisk en god SEO. SEO er desværre ikke noget der kommer af sig selv, men noget der skal opbygges over længere tid. Til gængæld kan SEO-værdien for et website ødelækkes på meget kort tid.
Uden at smide nogen under bussen, så oplever jeg stadig, i større grad, at de fleste web-bureauer ikke har styr på at lave en korrekt migrering, så SEO-værdien bibeholdes eller forbedres.

Herunder ses udviklingen for et website, hvor der tilsyneladende ikke er udarbejdet en migreringsplan. Det er ikke svært at se, hvornår det nye website blev lanceret. Den fejlslagne lancering af et nyt website har medført et fald i den organiske trafik på 85%. Undervurder derfor ikke vigtigheden af en migreringsplan. Prisen for en migreringsplan er ofte meget lav, i forhold til den værdien og udgør en mindre del af den samlede udgift til udvikling af det nye site.

Resultat af sideskift uden migreringsplan

Migrering af indhold

Indholdet udgør selve hjertet af dit website, det er her, din synlighed på Google opstår. Uanset hvor solid den tekniske platform er, vil søgemaskiner og brugere kun finde værdi, hvis indholdet er relevant, velskrevet og tilgængeligt.

Derfor er migrering af indhold en af de mest afgørende og risikofyldte faser i hele processen. Gennemførelsen kræver både dataindsigt, søgeordsstrategi og redaktionel forståelse, så du bevarer og videreudvikler den SEO-værdi, dit eksisterende website allerede har opbygget.

Kontakt Dan Vester

Indhold i migrering

Når du flytter til et nyt website, ser Google i praksis et helt nyt miljø, nye URL’er, nye skabeloner og ofte nyt tekstindhold. Hvis store dele af det tidligere indhold forsvinder, ændres søgemaskinens forståelse af sitets relevans og tema. Det betyder derfor, at:

sider med trafik og backlinks mister deres historik, hvis de ikke overføres korrekt.
værdifulde søgeord kan forsvinde fra indeks.
Google i en periode skal genlære sitet

Læs mere om Seo

Undgå almindelige fejl

Migreringen er en gylden mulighed for at styrke dit indholdsmæssige univers. Ofte findes der emner, som ikke er dækket godt nok på det gamle site. men OBS på hvad du ændrer.
De mest almindelige fejl i indholdsmigrering er:

Sletning af trafiktunge sider uden redirect.
Ændrede eller forkortede tekster, som fjerner vigtige søgeord.
Glemte interne links, som gør sider utilgængelige for brugere og søgemaskiner.
Uens tone of voice efter migrering, fordi tekster kommer fra flere kilder.
Manglende QA (kvalitetssikring), indholdet testes ikke i det nye layout, før siden går live.

Alle disse fejl kan koste dyrt i både trafik og brandværdi.

Prøv Accuranker gratis i 14 dage

Sletning af indhold

At fjerne indhold fra et website vil ofte gå ud over synligheden på Google. Mindre tekst og information er lig med færre søgeord som kan rangere, og derfor bliver synligheden mindre. Slet kun sider, hvis de ikke har trafik eller værdi

Skal en side fjernes, bør du REDIRECTE (301) den til en relevant side, så både brugere og søgemaskiner sendes korrekt videre, og linkværdien bevares. Har siden eksterne links, er det særligt vigtigt. Hvis der ingen relevant erstatning findes, skal siden i stedet returnere en 410-fejlkode og fjernes fra interne links og menuer.

Overvej igen om det bedste resultat er at slette tekster, eller det kunne give bedre mening af opfriske indholdet, så det bliver mere aktuelt og brugbar igen.

Kort sagt: slet med omtanke – og altid med data som grundlag.

Læs om redirects

Migreringsprocessen

Selve migreringen kan opdeles i fire overordnede faser. Herunder kan de se hvad de enkelte faser indeholder. Der er selvfølgelig mange flere elementer i hver enkelt fase, men det giver et rigtig godt indblik i, hvad der skal være fokus på og hvordan det hele struktureres.

Migreringsplanen

Fase 1

Alt starter med et detaljeret overblik og en plan. Her kortlægges:

det eksisterende websites struktur, URL’er, indhold og data,
de tekniske ændringer, der skal gennemføres (fx CMS, domæne, HTTPS, hosting),
og de forretningsmål, migreringen skal understøtte (synlighed, konverteringer, performance).

En klar tidslinje og rollefordeling er afgørende. Projektlederen samler de ansvarlige udviklere, SEO-specialister, designere, tekstforfattere og systemadministratorer. Der fastlægges deadlines, QA-punkter og fallback-plan. Der bør samtidig udarbejdes en risikovurdering med fokus på SEO, tekniske fejl og datahåndtering.

Eksempel på faser i migreringsplan

Viser flow i testfasen af migrering

Udviklings- og testfasen

Fase 2

Det nye site bygges typisk i et lukket testmiljø, hvor struktur, design og funktionalitet gennemgås.
Her kontrolleres blandt andet:

teknisk opsætning, Core Web Vitals og mobilvenlighed,
korrekt opsætning af redirects og interne links,
metadata, schema og sporingskoder (GA4, Search Console, pixels),
samt at alle sider kan indekseres korrekt.

Indhold og redirects testes løbende med crawls og automatiserede tjek, så fejl opdages, før de rammer produktionen.

Lanceringen

Fase 3

Selve go-live bør ske midt på ugen, så eventuelle problemer kan håndteres hurtigt. På lanceringsdagen testes:

at alle redirects virker,
at robots.txt og noindex-tags er korrekte,
at tracking og konverteringer fungerer,
og at sitet loader hurtigt og stabilt.

En komplet go-live tjekliste bør gennemgås og godkendes, før DNS skiftes.

Lancering efter migrering

Sedste fase af migrerinig

Efter lanceringen

Fase 4

De første dage og uger efter launch er kritiske.
Her skal teamet overvåge:

trafik og synlighed i Search Console,
fejl i logs (404, 500, redirect loops),
og at dataindsamlingen fungerer.

Efter 30 dage sammenlignes resultaterne med baseline for at vurdere, om synligheden og trafikken er bevaret eller forbedret. Eventuelle fald håndteres ud fra dokumentationen over flyttede og slettede sider.

Brug for hjælp til migrering?

Er du i tvivl om jeres nye website er klar til at gå live? Få en second opinion på hele casen, inden migreringen går live. Der er meget at spare!
Er det web-bureauet der står for det hele, så er der helt sikkert brug for en ekstern til at se på det hele i et overordnet perspektiv.

Husk: Det er bedre at dobbelttjekke end slet ikke at tjekke.

Overvåg altid placeringerne under en migrering

Få hurtig svar

Husk at du altid bør overvåge dine placeringer under en migrering. Der findes mange forskellige løsninger til dette. Jeg anbefaler dog at benytte Accuranker til at holde øje med placeringsudviklingen for søgeord.

Med Accuranker har du 14 dage til at prøve programmet, så med den løsning har du altså 14 dage, hvor du helt gratis kan overvåge migreringen

Få Accuranker gratis i 14 dage

Quick Contact

WordPress hosting

Når vi snakker hosting til WordPress kommer vi ikke udenom Kinsta. Kinsta er efter min mening, den absolut bedste WordPress hosting på markedet.

En komplet hosting, optimeret direkte til WordPress. Gratsi SSL, 10 GB diskplads og det bedste af det hele. Gratis overførsel af dit eksisterende WordPress installation

Prøv Kinsta idag