Hvad er SEO? Søgemaskineoptimering forklaret

Hvad er SEO?

SEO eller søgemaskineoptimering, som det hedder på dansk, går ud på at optimere en hjemmeside, så den rangerer så godt som muligt i søgemaskinerne.

I Danmark er Google den mest benyttede søgemaskine, så det er især der, arbejdet foregår. Bing og andre søgetjenester følger de samme grundprincipper. SEO består af mange forskellige discipliner, men helt kort kan det forklares som en blanding af tre ting.

Hvorfor investere i SEO?

Der findes ikke mange marketingkanaler, der er bedre end at ligge nr. 1 i søgemaskinerne.

Besøg fra organiske resultater kommer direkte til din hjemmeside uden betaling pr. klik. Helt gratis er det dog ikke: det koster tid eller penge at komme i toppen, og kun ved målrettet arbejde med SEO kan du opnå topplaceringer i søgeresultaterne (SERP). På lang sigt er SEO ofte mere rentabelt end annoncer, som bliver dyrere, jo flere der byder.

Sådan arbejder jeg med SEO

Alt SEO starter med en grundig analyse af websitet, så alle udfordringerne findes.

Herefter prioriteres opgaverne og udføres én efter én. Husk, at det tekniske fundament skal være på plads først. Ofte ser jeg, at der optimeres på livet løs, mens den tekniske opsætning ikke er i orden, og så udebliver resultaterne.

Hvor hurtigt virker SEO?

Der er mange faktorer, der spiller ind, men som tommelfingerregel tager det måneder, ikke uger.

Har du allerede en etableret webshop eller hjemmeside, kan SEO have en forholdsvis hurtig virkning. Er sitet nyt, tager det længere. Arbejdet begynder at give værdi fra den første dag, men placeringer og trafik kommer ikke fra dag 1. SEO er en langsigtet strategi, hvor hjemmesiden systematisk opbygges og vedligeholdes for løbende at få bedre indhold og mere autoritet.

Side 2 på Google er ikke godt nok

Du kender det sikkert fra dig selv. Når du søger på Google, klikker du som regel kun på de øverste resultater, og det gør de fleste andre også. Af og til havner du på side 2 eller 3, men de fleste holder sig til side 1, og finder de ikke det, de søger, laver de blot en ny søgning med nye resultater. Der er derfor ikke meget værdi i at ligge på side to eller derunder.

Tag de lavt hængende frugter først

Vær realistisk omkring dine mål. Er din hjemmeside helt ny på Google, er det ikke realistisk at ranke i top 3 på de sværeste søgeord, i hvert fald ikke på kort sigt. Med den rigtige tilgang kan dit site godt komme helt i toppen. Start med søgeord, der har lidt mindre konkurrence, og udvid dine mål løbende. SEO er en langsigtet strategi, som du aldrig bliver færdig med.

SEO i AI-søgning – AIO, LLM og GEO

Folk søger ikke kun i Google længere. De stiller også spørgsmål til AI, og det ændrer, hvordan man bliver fundet.

Google viser AI Overviews øverst i søgeresultaterne, og assistenter som ChatGPT, Gemini og Perplexity svarer direkte ud fra store sprogmodeller. I Ahrefs’ danske data vises en AI Overview fx på ”hvad er seo”, ”hvad koster seo” og ”seo pris”. Arbejdet med at blive nævnt og citeret i den slags svar kaldes GEO.

GEO erstatter ikke SEO. Det bygger oven på det. Sider, der er indekserede, teknisk sunde og tydelige i deres svar, har de bedste forudsætninger, og ingen kan love en plads i et AI-svar. Google skriver selv, at de samme grundprincipper gælder for AI-funktionerne som for almindelig søgning (Google Search Central, ”AI features and your website”).

Det gør jeg konkret

• Svar først. Hver overskrift starter med et kort, selvstændigt svar på 1–3 sætninger.
• Spørgsmål som overskrifter og en synlig FAQ med de spørgsmål, folk faktisk stiller.
• Tabeller og lister til sammenligninger, trin og tal, som er lette at citere.
• Tydelig afsender: forfatter, erfaring og opdateringsdato, så det er klart, hvem der står bag.
• Strukturerede data (schema), der matcher den synlige tekst.
• Åben for crawlere. Jeg tjekker, at robots.txt og indeksering ikke lukker AI-tjenester og Google ude.
• Omtaler og links fra andre troværdige sider, som viser, at dit navn hører til emnet.
• Måling. Synlighed i AI-svar og besøg fra AI-tjenester følges ved siden af almindelige placeringer.

Følg din synlighed i AI-svar

Jeg har en LLM-tracker, der viser, hvordan dit brand er placeret i ChatGPT og Google Gemini, og som automatisk kommer med playbooks til forbedringer af sitet.

Den følger de prompts, du selv vælger, og viser over tid, om dit brand er primær kilde, citeret, omtalt eller slet ikke synligt. Resultaterne kan eksporteres som PDF eller PowerPoint.

Hvad koster SEO?

Prisen varierer meget, og det gør kvaliteten desværre også.

Gør du arbejdet selv, koster det kun din tid. Skal du have hjælp, så find en samarbejdspartner, der tilbyder en kontinuerlig løsning til en fast pris, så du undgår uforudsete udgifter. Skriv til mig, hvis du vil høre, hvad det kunne koste for dit site.

Kan jeg selv lave SEO, og hvem skal jeg vælge?

Grundlæggende SEO kan du godt lære selv, men det kræver tid, interesse og teknisk forståelse.

Den tekniske del forudsætter som minimum en god forståelse for servere og kode. Det mangler desværre også hos nogle SEO-bureauer, der kalder sig specialister eller eksperter.

SEO hos et webbureau?

Mange webbureauer tilbyder SEO, men i min erfaring er det sjældent en god idé. De fleste er gode til at lave hjemmesider, og det er der, deres styrke ligger. Vælg i stedet en specialist eller et SEO-bureau, der ved, hvad de laver. Det er ofte både billigere og giver bedre resultater.

Hosting og hastighed

Hastighed og sikkerhed er en del af den tekniske SEO, og hostingen betyder meget for begge dele. Er du på udkig efter en ny løsning, kan du se mulighederne her.

Spørgsmål og svar om SEO

Læs videre