Slut med søgeord i SEO – sådan tilpasser du dig fremtiden

Er søgeord en saga blot i SEO

SEO har udviklet sig markant over de seneste år. Mange marketingteams hænger stadig fast i en forældet tankegang, hvor søgeord er den primære måleenhed for succes. Men faktum er, at søgeord har mistet deres værdi, og SEO-strategier skal justeres for at følge med tidens tendenser.

Google kræver nu JavaScript for indeksering

Siden januar har Google gjort JavaScript til en nødvendighed for indeksering, hvilket har øget omkostningerne ved at spore placeringer i søgeresultaterne. Mange SEO-værktøjer som Semrush og Ahrefs har opereret i en juridisk gråzone, hvor Google har tolereret deres eksistens uden officielt at tillade dem.

Den nye JavaScript-krav betyder, at rank tracking nu kræver mere RAM, og dermed bliver processen mere kostbar. Men realiteten er, at værdien af søgeordsplaceringer begyndte at falde længe før denne ændring fandt sted.

Hvorfor enkeltstående søgeord ikke længere giver mening

Flere ændringer i Googles søgeresultater har påvirket, hvordan brugere interagerer med organiske resultater:

• I 2013 stoppede Google med at dele referrer-data, hvilket gør Google Search Console til den eneste pålidelige kilde.
• I 2014 introducerede Google Featured Snippets, hvilket skabte en vinder-tager-det-hele-dynamik i søgeresultaterne.
• I dag fylder mere end 30 forskellige SERP-funktioner, såsom People Also Asked og video-karuseller, søgeresultaterne.
• Google har fjernet den traditionelle adskillelse mellem organiske og betalte resultater ved at vise annoncer blandt de organiske resultater.
• AI Overviews, nu tilgængelige i over 100 lande, giver detaljerede svar direkte i søgeresultaterne, hvilket mindsker behovet for at klikke videre.

Alle disse ændringer betyder, at søgeordsstrategier ikke er tilstrækkelige. En enkelt webside kan rangere for tusindvis af søgeord, men stort set ingen brugere klikker, fordi Google direkte besvarer deres spørgsmål i søgeresultaterne.

Fokus på samlet trafik i stedet for søgeord

Mange arbejder stadig efter den gamle SEO-model, hvor succes måles ud fra placeringerne på en liste af søgeord. Men er det realistisk i en tid, hvor en enkelt side kan rangere for et væld af relaterede søgninger?

I stedet for at fokusere på enkelte søgeord bør SEO-strategier prioritere det samlede økologiske trafikniveau på domæne- og sideniveau. Nogle vigtige overvejelser inkluderer:

• Adskil brand-søgninger fra ikke-brand søgninger for at få en klarere forståelse af den organiske trafik.
• Vær opmærksom på sæsonmæssige udsving, der kan påvirke trafikken.
• Analyser ny vs. eksisterende indhold for at identificere tendenser.

Søgeordsvolumen har ofte store fejlmarginer og afspejler ikke den faktiske brugeradfærd. Et godt eksempel er søgningen efter “in-house SEO”, der ifølge rangsporingsværktøjer skulle have en høj søgevolumen, men praktisk talt ingen klik skaber.

Sådan identificerer du relevante emner uden søgeordsanalyse

For at skabe værdifuldt indhold, der tiltrækker trafik, er det vigtigt at forstå, hvad brugere rent faktisk interesserer sig for. I stedet for at stole blindt på søgeordsanalyse bør SEO-ansvarlige:

• Tale med deres målgruppe og forstå, hvilke spørgsmål og emner der er relevante.
• Analysere Reddit, YouTube og andre platforme for at identificere engagerende emner.
• Bruge betalte søgedata for at forstå, hvilke emner der driver trafik gennem præcise annonceringsmodeller.
• Undersøge etablerede domæner, der allerede har synlighed indenfor de ønskede emner.

En fordel ved denne tilgang er, at den også fungerer i forhold til AI-drevne søgeresultater, da disse systemer ikke viser traditionel søgeordsdata men stadig kan spores gennem henvisningstrafik på domæner og enkelte sider.

Google strammer grebet for at bekæmpe AI-konkurrence

Googles krav om JavaScript virker måske rettet mod SEO-industrien, men det har også en anden funktion: at reducere konkurrenters adgang til deres søgeresultater. Generative AI-systemer som ChatGPT og Perplexity er hurtigt blevet populære alternativer til søgemaskiner, da de kan give direkte svar uden brug af traditionelle søgeresultater.

Men da AI-modeller ikke kan eksekvere JavaScript, hindrer Google nu deres adgang til søgeresultaterne. Selvom denne barriere kan sænke kvaliteten af nogle AI-systemer midlertidigt, vil det sandsynligvis føre til, at de udvikler uafhængige metoder til indsamling af information.

SEO vil i fremtiden handle om at forstå intentioner fremfor at optimere for specifikke søgeord. Ved at tilpasse sig brugeradfærd og de nye søgemønstre kan virksomheder stadig opnå synlighed – men kun hvis de ændrer deres tilgang.