Sådan navigerer du i AI Overviews og Google PLA som webshop

Sådan navigerer du i AI Overviews og Google PLA som webshop

Udviklingen af kunstig intelligens har ændret, hvordan søgeresultater vises, og det kan have stor betydning for webshops. Mange små virksomhedsejere, særligt inden for e-handel, er bekymrede for, om AI-drevne søgeresultater vil mindske deres synlighed og påvirke salget. Denne artikel dykker ned i effekten af AI Overviews og giver strategier til at styrke din webshop i en verden, hvor AI bliver en større del af søgninger.

AI Overviews rolle i søgemaskiner

Google har implementeret generativ AI i søgeresultater, hvilket gør det muligt for brugere at få hurtige svar direkte i søgeresultaterne uden at klikke på en enkelt hjemmeside. AI Overviews opsummerer svar baseret på forskellige kilder, men hvad betyder det for din webshop?

• AI Overviews vises typisk øverst i søgeresultaterne.
• De henter information fra pålidelige kilder og viser ofte links til de hjemmesider, der allerede optræder i toppen af de organiske søgeresultater.
• AI Overviews henviser til troværdige sider, som ligger godt placeret i SERP.

Vil AI overviews påvirke Google PLAs?

Noget af det største spørgsmål blandt webshopejere er, hvordan AI påvirker Google Product Listing Ads (PLAs), altså Googles shopping annoncer. Tidlige observationer viser:

• Google har annonceret, at annoncer vil blive en integreret del af AI overviews.
• Annoncer vises ofte som et produktkarusel under AI-svarene.
• Hvis du allerede betaler for PLAs, er der en stor sandsynlighed for, at dine produkter bliver vist i disse sektioner.

Det er derfor vigtigt at fortsætte med at optimere dine produktannoncer og sikre, at din webshop er konkurrencedygtig i det nye AI-drevne søgeresultat.

AI overviews konkurrerer ikke direkte med webshops

En vigtig observation fra nyere studier viser, at AI overviews primært adresserer informationssøgninger og ikke kommercielle søgninger. Ahrefs har analyseret tusindvis af søgninger og konkluderet:

• Kun omkring 6% af AI Overview-responserne er relateret til kommercielle søgninger.
• Kun cirka 5% har en direkte transaktionel hensigt.
• Spørgsmål som “hvordan styler jeg en festkjole” bliver dækket af AI Overviews, mens en simpel søgning på “festkjole” stadig vil vise produktannoncer og organiske resultater.

Det betyder, at webshops stadig har gode muligheder for at fastholde deres placeringer i søgeresultaterne, især hvis de optimerer deres produkter og beskrivelser korrekt.

Sådan kan din webshop drage fordel af AI Overviews

Der er en interessant fordel ved AI overviews, som mange ikke tænker over. De linker ikke udelukkende til de sider, der allerede rangerer i top 10. Faktisk viser analyser fra Surfer SEO, at:

• Kun 52% af de sider, som omtales i AI Overviews, var i top 10 placeringerne.
• 48% af kilderne var fra sider længere nede i søgeresultaterne.
• Det betyder, at selv mindre kendte webshops har en mulighed for at få trafik direkte fra AI Overviews.

Hvis din webshop producerer informativt indhold af høj kvalitet, kan Google inkludere din side i disse AI-genererede opsummeringer, hvilket kan give øget eksponering.

Strategier til at bevare synlighed i en AI-drevet verden

Selvom synligheden på søgemaskinerne ændrer sig hurtigt, er der stadig vigtige SEO-strategier, som kan hjælpe din webshop med at bevare sin synlighed.

Fokusér på værdifuldt indhold

• Skab indhold, der understøtter din niche, som tips, produktvejledninger og sæsonbestemte modeanbefalinger.
• Lav unikke produktbeskrivelser, der fremhæver design, materialer og anvendelsesmuligheder.
• Brug levende og detaljeret sprog, da AI endnu ikke er specielt god til at gengive detaljerede beskrivelser.

Optimering af produktdata

• Sørg for, at dit produktfeed er opdateret med nøjagtige og relevante detaljer.
• Anvend strukturerede data (schema markup) for at gøre dine produkter mere synlige for søgemaskiner.
• Dine produktsider bør inkludere specifikke egenskaber såsom farve, materiale, størrelse og brugsvejledninger.

Brug AI, men med omtanke

• AI-værktøjer såsom ChatGPT kan hjælpe med at generere udkast til produktbeskrivelser.
• Det er dog afgørende, at mennesker redigerer og tilføjer unikke detaljer til indholdet.
• Personaliserede produkttekster skiller sig ud fra generiske beskrivelser, hvilket forbedrer både brugeroplevelse og SEO.

Investér i annoncering

• Da Google begynder at integrere annoncer i AI Overviews, er det en god idé at fortsætte eller øge investeringer i PLAs.
• Analyser din målgruppe nøje for at sikre, at dine annoncer når de rette brugere.

AI overviews ændrer den måde, som søgeresultater fungerer på, men det betyder ikke nødvendigvis, at din webshop vil miste synlighed. Ved at skabe kvalitetsindhold, optimere dine produktdata og tilpasse dig nye teknologier kan du fortsat drive trafik til din webshop og sikre vækst i en AI-drevet verden.