Hvad er Minerva Modellen?

Minerva Modellen

Minerva Modellen er en anerkendt sociologisk og økonomisk analysemodel, der bruges til at kortlægge og forstå befolkningens værdier, normer og livssyn. Modellen er især kendt for sin evne til at visualisere og segmentere samfundet på baggrund af kulturelle og sociale præferencer, og den anvendes bredt i alt fra samfundsforskning til markedsføring og politisk analyse.

Udvikling og baggrund

Modellen blev udviklet i 1980’erne af de danske forskere Henning Bech og Margareta Bertilsson og er opkaldt efter den romerske visdomsgudinde Minerva – et symbol på indsigt og forståelse.

Formålet med Minerva Modellen var at skabe en simpel, men effektiv metode til at identificere de værdigrundlag, som præger forskellige grupper i samfundet, og som har betydning for deres holdninger, adfærd og forbrugsmønstre.

Funktionalitet og anvendelse

Modellen præsenteres som et todimensionelt diagram, opdelt i fire farvede segmenter: blå, grøn, lilla og rosa. Hvert segment repræsenterer en bestemt type værdier og livsholdninger.

Minerva Modellen bruges i dag som et værktøj til at forstå samfundets kulturelle opdeling og tendenser. Den anvendes blandt andet i sociologiske analyser, politiske studier og erhvervslivet, hvor den bidrager til at tilpasse kommunikation og produkter til bestemte målgrupper.

De fire sociale segmenter

Minerva Modellen opdeler befolkningen i fire hovedsegmenter:

• Det blå segment: Værdsætter stabilitet, tradition, autoritet og struktur. Typisk præget af konservative værdier og en præference for orden og tryghed.
• Det grønne segment: Idealistisk og progressivt. Fokus på bæredygtighed, fællesskab, etik og personlig udvikling.
• Det lilla segment: Orienteret mod familie, nære relationer og nationale værdier. Ofte traditionsbundne med fokus på hjem og lokal forankring.
• Det rosa segment: Kreativt, individualistisk og moderne. Vægter innovation, selvudfoldelse og æstetik højt.

Segmenterne er ikke statiske – individer kan bevæge sig mellem dem afhængigt af livssituation, alder, uddannelse og samfundsudvikling.

Relevans i det moderne samfund

Minerva Modellen har bevaret sin relevans og anvendes i dag bredt inden for både den private og offentlige sektor.

I markedsføring bruges modellen til at målrette budskaber og produkter mod forskellige værdisæt og livsstile. I politisk kommunikation hjælper den med at forstå, hvilke holdninger og værdier, der driver vælgeradfærd. Og i sociologisk forskning giver den indblik i kulturelle forskydninger og sociale dynamikker.

Ved at kombinere indsigt i værdisæt med demografiske data tilbyder Minerva Modellen et værdifuldt perspektiv på, hvordan befolkningen tænker og handler – og hvorfor.

Den er et nyttigt redskab for alle, der ønsker at forstå det moderne samfunds kompleksitet og de mange kulturelle strømninger, der præger det.