Hvad er Laswells kommunikationsmodel?

Laswells kommunikationsmodel

Laswells kommunikationsmodel er en af de mest grundlæggende og indflydelsesrige teorier inden for kommunikationsforskning. Modellen blev introduceret i 1948 af Harold D. Lasswell, en amerikansk politolog og kommunikationsteoretiker.

Hans model opsummerer kommunikationens kerneelementer i ét enkelt spørgsmål:
“Hvem siger Hvad til Hvem gennem Hvilket Medium med Hvilken Effekt?”

De fem elementer i Laswells kommunikationsmodel

Modellen identificerer fem hovedkomponenter, der tilsammen udgør enhver kommunikationsproces:

• Hvem: Afsenderen – den person, gruppe eller organisation, der formidler budskabet.
• Hvad: Budskabet – det indhold, der overføres til modtageren.
• Til hvem: Modtageren – den person eller målgruppe, som budskabet er rettet mod.
• Hvilket medium: Den kanal eller platform, som budskabet formidles igennem.
• Hvilken effekt: Den ønskede (eller faktiske) virkning, budskabet har på modtageren.

Hvem – Afsenderens rolle

Afsenderen spiller en central rolle i kommunikationsprocessen. Det er vigtigt at overveje, hvilken troværdighed, autoritet eller indflydelse afsenderen har, da dette kan påvirke både budskabets opfattelse og modtagerens respons.

Hvad – Budskabets indhold

Budskabet kan udtrykkes gennem tale, tekst, billeder, symboler eller kropssprog. Dets struktur, tone og kompleksitet har betydning for, hvordan det bliver forstået og fortolket. Et klart og målrettet budskab øger sandsynligheden for, at kommunikationen bliver effektiv.

Til hvem – Modtagerens perspektiv

Modtagerens forhåndsviden, holdninger og kulturelle baggrund spiller en afgørende rolle i, hvordan budskabet opfattes. Samme budskab kan have vidt forskellige effekter, afhængigt af hvem der modtager det og i hvilken kontekst.

Hvilket medium – Kanalens betydning

Kommunikationskanalen kan være alt fra personlige samtaler til tv, sociale medier eller trykte publikationer. Valget af medium har stor betydning for, hvor hurtigt og effektivt budskabet når frem – og hvordan det tolkes.

Hvilken effekt – Resultatet af kommunikationen

Effekten handler om, hvad kommunikationen fører til: ændret viden, holdning eller adfærd. Det kan være et klik på en annonce, en stemme ved et valg, eller en social ændring. Analysen af effekten er ofte det mest komplekse, men også det mest værdifulde led i modellen.

Anvendelse af Laswells kommunikationsmodel

Modellen anvendes især inden for massekommunikation, politisk kommunikation, reklame og medieanalyse. Den er nyttig både som analytisk værktøj og som model til at planlægge og evaluere kommunikationsstrategier.

Laswells tilgang minder os om, at kommunikation ikke blot handler om at sende information – men om, hvordan afsender, budskab, medie og modtager spiller sammen for at skabe en ønsket effekt. Jo bedre man forstår disse faktorer, desto mere effektiv kan kommunikationen blive – uanset om målet er oplysning, overtalelse eller forandring.