Google opdaterer strukturerede data for produkter – nye muligheder

Google opdaterer strukturerede data for produkter – nye muligheder

Google har introduceret opdaterede retningslinjer for strukturerede data, der gør det lettere for webshops at vise forskellige former for priser i søgeresultaterne. Ændringerne skal hjælpe virksomheder med mere præcist at kommunikere rabatter, medlemspriser og andre særlige tilbud.

Hvilke forbedringer er tilføjet

Med den seneste opdatering bliver det muligt for forhandlere at angive mere detaljerede prisoplysninger i deres produktsider, hvilket kan forbedre synligheden i Google Search. Blandt de nye tilføjelser er understøttelse af:

• Aktuelle priser
• Udsalgspriser
• Gennemstregede priser
• Priser eksklusivt for medlemmer

Forstå de nye egenskaber

Google har introduceret to nye egenskaber i JSON strukturerede data, der hjælper med at specificere prisinformation mere fleksibelt:

• priceType: Gør det muligt at markere en pris som “gennemstreget”, hvilket tydeligt viser den originale pris sammen med udsalgsprisen.
• validForMemberTier (beta): Lader virksomheder angive en særlig rabatpris, der kun gælder for bestemte niveauer af et loyalitetsprogram.

Ændringerne bringer strukturerede data tættere på de funktioner, man allerede kender fra Google Merchant Center.

Fordele for forhandlere

Med introduktionen af de nye muligheder kan virksomheder nu:

• Vise både den oprindelige pris og udsalgsprisen sammen, hvilket tydeligt informerer kunderne om rabatter.
• Tilbyde differentieret prissætning for medlemmer af loyalitetsprogrammer.
• Fremhæve antal bonuspoint eller andre fordele ved specifikke køb.

Hvorfor ændringen er vigtig

Indtil nu har Google kun understøttet en simpel prisstruktur i søgeresultaterne, hvilket har gjort det vanskeligt for forhandlere at vise rabatter og medlemspriser korrekt.

Mere præcis prissætning

De nye felter giver virksomheder bedre muligheder for at vise forskellige former for rabatter og midlertidige tilbud. Dette kan være med til at øge kundernes interesse og engagement.

Ensartet data på tværs af platforme

Ved at bringe strukturerede data tættere på funktionaliteten i Google Merchant Center sikrer Google, at kunderne ser de samme oplysninger i både organiske søgeresultater og i Google Shopping.

Sådan implementerer du de nye tiltag

For forhandlere, der ønsker at drage fordel af disse nye funktioner, anbefales det at gennemgå Googles officielle strukturerede data vejledning. Her er nogle vigtige punkter:

• JSON-LD format: Sørg for, at de nye prisoplysninger er korrekt indlejret i Offer-objektet.
• Beta-funktioner: Felter som validForMemberTier er stadig i beta, og ændringerne kan tage tid, før de bliver synlige i søgeresultaterne.
• Korrekt brug af gennemstegende priser: Markér originale priser korrekt, hvis du vil have Google til at vise både før- og nupris.

For forhandlere, der allerede anvender Merchant Center, vil mange af disse ændringer passe ind i eksisterende workflows. Det er derfor en god idé at sammenligne de nye retningslinjer med den nuværende opsætning.

Læs mere om Googles officielle dokumentation for strukturerede data for produktsider.