Google dominerer stadig søgninger – men markedet er i forandring

Google er fortsat den mest brugte søgemaskine, men nye tendenser viser, at konkurrencen langsomt skærpes. AI-baserede tjenester spiller en større rolle.

Google har været den ubestridte leder inden for søgemaskiner i årtier, men nye tal peger på en gradvis markedsændring. Ifølge  SE Ranking, der har analyseret data fra mere end 13.700 hjemmesider, stammer 94,8% af den organiske trafik fortsat fra Google. Men selv med sin dominerende position begynder konkurrencen at trække mere opmærksomhed.

Flere søgemaskiner vokser

Mens Google stadig sidder solidt på tronen, viser analysen, at andre søgemaskiner langsomt vinder terræn. Microsofts Bing har cementeret sin plads som den næstmest populære søgemaskine, og mindre aktører oplever også en vækst. Særligt den privatlivsorienterede søgemaskine DuckDuckGo

• Google: Har mistet 0,91% af markedsandelen, men genererer stadig 94,8% af den organiske trafik.
• Bing: Er vokset med 0,17% og står nu for 3,51% af trafikken.
• DuckDuckGo og Yahoo: Har øget deres andel med henholdsvis 0,21% og 0,27%.

AI-baserede løsninger vinder indpas

En af de mest interessante tendenser er fremkomsten af AI-drevne platforme som ChatGPT og Perplexity. Selvom deres bidrag til den samlede søgetrafik stadig er beskedent, er der tydelige tegn på vækst. ChatGPT har set en stigning i henvisningstrafik på 0,09%, mens Perplexity også har haft en stabil udvikling. Dette kan indikere en fremtid, hvor brugerne i højere grad søger direkte svar fra AI i stedet for traditionelle søgemaskiner.

Regionale forskelle i søgemaskinebrug

Selvom Google stadig dominerer globalt, varierer tendenserne afhængigt af region:

• USA og Storbritannien: Google opretholder sin stærke position med hhv. 91% og 93,5% af markedet, men har mistet næsten 3% i begge lande. Bing står nu for ca. 5% af søgetrafikken.
• Europa: Lokale søgemaskiner oplever større popularitet.

Hvad betyder det for SEO?

Med disse skift i markedet, ser vi at virksomheder bør overveje en bredere SEO-strategi. Googles dominans er stadig markant, men ændringer i søgeadfærd, især med fremkomsten af AI-baserede løsninger, kan omforme landskabet i de kommende år. Det kan derfor være en god idé at:

• Have fokus på flere trafikkanaler for at mindske afhængigheden af Google.
• Eksperimentere med optimering til alternative søgemaskiner som Bing, DuckDuckGo, selvom mange lokale søgemaskiner, ikke har så stor en trafikandel.
• Overvåge udviklingen inden for AI og den øgede tendens til direkte svar fra chatbots.

Sådan holder du dig konkurrencedygtig

For at forblive synlig i en tid, hvor søgemarkedsføringen er under forandring, skal mange virksomheder revurdere deres tilgang til SEO. Optimering til flere søgemaskiner og en større forståelse for AI-baserede søgeresultater kan blive alt afgørende. SEO er blevet en vanskeligere nød at knække, hvorfor det ofte kan være en fordel at tage fat i en SEO specialist.

Læs også: Sådan vinder du synlighed i den nye SEO-verden